Los profesionales de Marketing (Mercadeo) son los responsables de identificar las necesidades existentes o que surgen en el mercado, tanto de las personas, como de otras empresas; y ofrecer productos y servicios para satisfacerlas. Esto lo logran llevando a cabo investigaciones donde se determinan las necesidades no satisfechas que existen en la población, o el cambio en los gustos, preferencias y expectativas de los clientes. Además, están encargados de definir las estrategias que deben implementar las empresas para el logro de sus objetivos comerciales.